自国庆黄金周结束，2024年双十一购物节便拉开了序幕，这使其成为了有史以来周期最长、铺垫最多的双十一。细数起来，双十一已来到第十六个年头，相比于往年的“卷生卷死”、“声量破表”，这一年似乎并未出现大规模的抢购热潮，消费者的购物行为更加趋于理性，颇有回归寻常的态势。那么作为电商巨头的天猫、京东，它们在此次大促有怎样的表现？据了解，2024年双十一全网销售总额为14418亿，天猫仍占据综合电商平台榜首位置。本期整理了双十一成绩单，带大家了解双十一各平台销售数据。
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PART ONE
2024双十一成交额
2024年双11天猫销售额
2024年天猫
双11已收官，同去年一样，天猫没有发布双十一的总销售额，只是表示“成交总额强劲增长，购买用户规模创新高”，并达成了以下成就：
589个品牌
成交额破亿
同比增长46.5%
破亿直播间119个
49个破亿直播间
同比增速超100%
88VIP会员下单人数
同比增长超50%
会员规模持续扩大
“百亿超级补贴”
订单量超过1.5亿
下单人次
同比增长50%
天猫双十一历年数据
注：2022年-2024年天猫未公布具体交易额信息
2024年京东双11成交数据
与天猫平台一样，京东也未公布总销售额，只传达了京东双十一再创新高的信息，同时表示：“双11”大促期间，平台在3C数码、家电领域持续巩固自身优势地位，销售规模排名位居第一；在服装、家居家纺等多个领域实现强劲增长，销售增速排名第一。整体来说，京东平台在大促期间达成了以下成就：
11.11购物用户数
同比增长超20%
采销直播订单量
同比增长3.8倍
品牌成交额
超17000个
同比增长超5倍
超30000个
中小商家成交额
同比增长超2倍
京东双十一历年数据
注：2022年-2024年京东未公布具体交易额信息
2024年抖音电商双11销售数据
抖音电商发布2024“抖音商城双11好物节”数据报告，展现双11期间（抖音大促时间：10月8日至11月11日）平台商家经营情况及大众消费趋势，具体数据如下：
成交额同比翻倍
品牌超3.3万个
近1.7万个品牌成交额
增速超500%
超2000个单品
成交额破千万元
直播破亿品牌
数量275个
2024年“交个朋友”双11成交额
11月11日，电商直播平台“交个朋友”披露2024年
双11大促数据，并表示其在抖音、淘宝直播两大主阵地平台表现强劲，各直播间成交额均实现大幅增长，具体成绩如下：
全渠道成交额
突破64亿元
同比增长158%
累计订单量
超714万单
创历年大促新高
抖音平台主号直播间
成交额（GMV）
同比增长63%
交个朋友
淘宝直播间
成交额（GMV）
同比增长73%
PART TWO
双十一各平台份额分析
根据复旦消费大数据实验室发布的
双11数据显示，
天猫
淘宝的销售额份额占比为38%，京东为20%，抖音为13%，拼多多为10%。
双十一大促活动已由最初的
天猫一枝独秀，发展到如今的的群雄逐鹿局面。
从增速来看，2024年
双11，各大平台均实现两位数以上的增长，抖音、拼多多等新兴电商平台在相对低基数情况下，增速更高。
从品类来看，天猫
淘宝销售额最大的行业为服饰，其次为家居家装、美妆个护，行业格局与抖音重合度较高。京东在3C数码、家电领域继续遥遥领先，销售份额近5成。
PART THREE
双十一各品牌战报
大品牌双11战报
标题标题
小米：
双11全渠道累计支付金额破319亿元，创自身历年大促新纪录
标题标题
鄂尔多斯集团：电商全渠道双11全周期突破6.57亿元
标题标题
ubras：全域GMV7亿+，天猫
双11开售首小时破亿
标题标题
百雀羚：抖音店播首次单日（11月11日）突破1000万
标题标题
九牧集团：蝉联双11家装建材行业15连冠，线上销售额超20亿元，同比增长45%
标题标题
骆驼：获双十一冲锋衣品类销量第一名，雨舞者、王者凯甲、麒麟铠甲三款产品获得大卖
标题标题
方太：电商累计GMV突破19亿，同比增长23%，成为京东烟灶消零售第一品牌
标题标题
追觅：全渠道GMV突破32亿
标题标题
极米：全网总销量破21万台，GMV破7亿，获得全网家用投影仪类目GMV和销量双第一
标题标题
大自然家居：成为2024年天猫&京东双十一全周期地板行业第一名
标题标题
联想：全网销售额突破86亿大关
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PART FOUR
淘宝天猫销售品类排行榜
大家电品牌排行榜
行业推荐品牌
海尔Haier
美的Midea
小天鹅LittleSwan
海信Hisense
TCL
护肤品牌排行榜
行业推荐品牌
珀莱雅PROYA
LANCOME兰蔻
L'OREAL巴黎欧莱雅
LaMer海蓝之谜
EsteeLauder雅诗兰黛
珠宝饰品店铺排行榜
行业推荐品牌
老铺黄金
克徕帝CRD
周大福ChowTaiFook
周生生ChowSangSang
曼卡龙MCLON
箱包服配店铺排行榜
行业推荐品牌
COACH蔻驰
Songmont山下有松
MCM
GROTTO个乐
ToryBurch汤丽柏琦
彩妆品牌排行榜
行业推荐品牌
YSL圣罗兰美妆
CPB肌肤之钥
彩棠TIMAGE
NARS
EsteeLauder雅诗兰黛
休闲零食店铺排行榜
行业推荐品牌
三只松鼠
百草味
良品铺子
比比赞
沃隆Wolong
男女鞋店铺排行榜
行业推荐品牌
百丽BeLLE
UGG
思加图STACCATO
达芙妮Daphne
Skechers斯凯奇
家装品牌排行榜
行业推荐品牌
源氏木语
林氏家居
索菲亚
喜临门
九牧JOMOO
保健店铺排行榜
行业推荐品牌
汤臣倍健
万益蓝WonderLab
五个女博士
Swisse斯维诗
寿仙谷
PART FIVE
2024双十一满减规则
2024年天猫
双11的活动分为三个阶段，从10月14日持续到11月11日结束，每个阶段都有各自的优惠活动。其他电商平台的双十一促销活动也基本都是从10月14日左右开始第一波预售。
天猫/淘宝
京东
拼多多
抖音
活动时间：
10.14
第一波预售，定金支付时间（10/14-10/21），尾款支付时间（10/21-10/24）
10.20-10.21
第一波现货预热
10.21-10.24
第一波现货抢购
10.28-10.31
第二波现货预热
10.31-11.11
第二波现货抢购
活动优惠：跨店满减门槛为每满300减50，支持跨店铺类型的天猫商品和淘宝商品合并付款使用。
红包玩法：发放双11超级红包、认购红包、手速红包、扩容红包等，其中双11超级红包最高金额1111。
活动时间：
10.14-10.28
抢先购
10.31-11.3
开门红
11.4-11.9
专场期
11.10-11.11
高潮期
11.12-11.13
返场期
满减活动：每299元减50元促销（优惠封顶40000元，全品类均可参与）。
京享红包：10月14日开始发放，最高可抽11111元现金。
活动时间：10月14日0点直接开抢，无预售。
跨店满减：满200元减20元，可以和平台优惠叠加。
整点抢券：整点抢满100元减50元券，用户通过完成任务获取减减卡奖励，减减卡可用于解锁抢券场次、兑换优惠券或者兑换实物商品。
活动时间：
10.8-10.17
抢先期
10.18-10.20
开门红big day
10.20-11.8
品类日，包括服饰、珠宝黄金、食品生鲜品类日等。
11.9-11.11
狂欢big day
活动优惠：官方立减15%和一件直降。
更多玩法/优惠
Part SIX
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